Uhrenexporte im globalen Markt – Analyse 2025/2026

Die Schweizer Uhrenindustrie steht im ersten Quartal 2026 vor einer komplexen Lage: Während die Exportzahlen im Vorjahr leicht rückläufig waren, zeigen aktuelle Entwicklungen – von geopolitischen Spannungen bis zu innovativen Kooperationsmodellen – ein Bild von Anpassungsdruck und Chancen zugleich. Dieser Artikel fasst die wichtigsten Fakten zu den Exportzahlen, den Einfluss geopolitischer Ereignisse, die finanzielle Situation der führenden Konzerne sowie die jüngste Royal-Pop-Kooperation zusammen.

Entwicklung der Schweizer Uhrenexporte im Jahr 2025

Im Jahr 2025 sank das Exportvolumen der Schweizer Uhren um 1,7 % auf 25,6 Milliarden Franken. Gleichzeitig fiel die exportierte Stückzahl um 4,8 % auf 14,6 Millionen Stück. Die größten Rückgänge wurden in den wichtigsten Absatzmärkten verzeichnet:

• China: -12,1 %
• Deutschland: -6,8 %
• Hongkong: -6,5 %
• Japan: -5,8 %

Europa insgesamt stagnierte, während ein starker Schweizer Franken, hohe Goldpreise und anhaltende geopolitische Unsicherheiten das Geschäft zusätzlich belasteten.

Geopolitische Einflüsse und Marktveränderungen

Die geopolitischen Spannungen, insbesondere der Krieg im Nahen Osten, wirken sich direkt auf das Konsumverhalten aus. Unsicherheit in den Abnehmermärkten führt zu einer Zurückhaltung beim Kauf hochwertiger Uhren. Ein konkretes Zeichen dafür ist der Rückgang der Exporte im März 2026 um 1 % gegenüber dem Vorjahr.

Diese Faktoren verstärken den Druck auf die Preis- und Designstrategien der Hersteller: Luxusmarken sehen sich mit sinkender Nachfrage konfrontiert, während preisgünstigere, massenproduzierte Modelle an Beliebtheit gewinnen.

Finanzielle Lage der wichtigsten Schweizer Uhrenkonzerne

Richemont

Der Geschäftsbericht 2025/2026 von Richemont zeigt, dass die Schmuck- und Uhrensegmente insgesamt solide bleiben. Die Luxus-Sparte wuchs um 8 % (währungsbereinigt sogar um 14 %) und erzielte eine operative Marge von 30,5 %. Allerdings meldeten die spezialisierten Uhrenmarken ein Minus von 4 % (währungsbereinigt plus 1 %) und eine operative Marge von lediglich 3,4 % – ein Wert, der für Luxusuhren als kritisch gilt.

Swatch Group

Die Swatch Group verzeichnete für das Geschäftsjahr 2025 ein Umsatzvolumen von 6,28 Milliarden Schweizer Franken, ein Rückgang von 5,9 % zu aktuellen Wechselkursen. Der operative Gewinn sank von 304 Millionen auf 135 Millionen Franken, die operative Marge fiel von 4,5 % auf 2,1 %. Der Reingewinn schrumpfte dramatisch von 219 Millionen auf 25 Millionen Franken, was einer Nettomarge von 0,4 % entspricht. Der Aktienkurs am 22. Mai 2026 notierte bei 199,70 Franken, mit einer 52-Wochen-Spanne von 127,05 bis 213,80 Franken.

Royal Pop – Eine experimentelle Kooperation zwischen Audemars Piguet und Swatch

Im Januar bis März 2026 brachte Audemars Piguet zusammen mit Swatch die „Royal Pop“ auf den Markt. Die Plastik-Taschenuhr kombiniert ein maschinell gefertigtes Handaufzugswerk und kostet in der Produktion etwa 30 Schweizer Franken, während der Verkaufspreis bei rund 400 Franken liegt. Die Erlöse werden laut CEO Ilaria Resta von Audemars Piguet für die Förderung des uhrmacherischen Nachwuchses gespendet.

Die Kooperation verfolgt mehrere Ziele:

• Schaffung von Hype und Social-Media-Präsenz
• Erweiterung der Zielgruppe junger Konsumenten, die vermehrt zu Smartwatches greifen
• Stärkung der Markenidentität von Audemars Piguet jenseits der stark dominierenden Royal-Oak-Linie
• Ergänzung des Produktportfolios von Swatch, das bislang keine ikonischen Modelle im High-End-Segment hatte

Die Royal-Pop-Modelle umfassen acht Varianten und werden in einer gemeinsamen Box präsentiert. Die technische Basis, die Nivachron-Unruhspirale, verbindet die beiden Unternehmen über die Tochter Nivarox-FAR und dient sowohl in den Royal-Oak-Modellen als auch in den System51-Kalibern der Royal Pop.

Risiken und Gegenmaßnahmen in der Schweizer Uhrenindustrie

Ein zentraler Risikofaktor ist die starke Konzentration auf Luxusmodelle, insbesondere die Royal Oak bei Audemars Piguet, die laut internen Angaben bis zu 90 % des Umsatzes ausmachen kann. Eine mögliche Abschwächung der Nachfrage in diesem Segment könnte nicht nur die Marke, sondern auch die gesamte Branche destabilisieren.

Weitere Risiken umfassen:

• Abhängigkeit vom Schweizer Franken und von Rohstoffpreisen (Gold)
• Unvorhersehbare geopolitische Ereignisse, die Kaufentscheidungen beeinflussen
• Wettbewerb durch günstigere, massenproduzierte Modelle
• Verlust von Marktanteilen im mittleren Preissegment

Strategische Gegenmaßnahmen, die bereits erkennbar sind, beinhalten die Entwicklung von Kooperationsmodellen wie Royal Pop, die Diversifizierung des Produktportfolios und die Förderung von Nachwuchstalenten, um langfristige Innovationskraft zu sichern.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Wie entwickelte sich der Uhrenexport im Jahr 2025?Im Jahr 2025 sanken die Schweizer Uhrenexporte um 1,7 % auf 25,6 Milliarden Franken, während die Stückzahl um 4,8 % auf 14,6 Millionen Uhren fiel.Welches Land hatte den größten Rückgang bei den Uhrenexporten?China verzeichnete den größten Rückgang mit 12,1 % im Jahr 2025.

Fazit

Die Schweizer Uhrenexporte zeigen im ersten Quartal 2026 ein gemischtes Bild: Während das Gesamtvolumen im Vorjahr leicht rückläufig war, stabilisieren sich die Zahlen im Jahresbeginn wieder leicht (plus 1,4 % Januar-März 2026). Gleichzeitig üben geopolitische Unsicherheiten und ein starker Franken Druck aus. Die Finanzberichte von Richemont und Swatch verdeutlichen, dass die Luxus- und Mittelpreissegmente unterschiedliche Herausforderungen meistern müssen. Innovative Kooperationen wie die Royal Pop von Audemars Piguet und Swatch bieten Ansatzpunkte, um neue Zielgruppen zu erreichen und die Abhängigkeit von einzelnen Kernmodellen zu reduzieren. Langfristig wird die Branche davon profitieren, wenn sie ihre Produktpalette diversifiziert, in Nachwuchsförderung investiert und flexibel auf externe Markteinflüsse reagiert.